Entre o verde intenso da Mata Atlântica e o azul recortado do litoral sul-baiano, Itacaré virou cenário de uma vitrine global do mercado de luxo. O município foi escolhido pela Lancôme para sediar o lançamento internacional de novos produtos da marca, em uma ação exclusiva que reuniu modelos e influenciadoras digitais de diferentes países na primeira quinzena de fevereiro.

A chamada “brand trip” apostou menos em tapetes vermelhos e mais em experiências sensoriais. A proposta foi mergulhar na essência do destino: trilhas em meio à floresta, banhos de cachoeira, mar aberto e pôr do sol em praias preservadas. O grupo passou por cartões-postais como a Prainha e a Praia da Ribeira, onde a tirolesa sobre o mar se transformou em cenário para produções audiovisuais que devem circular em plataformas digitais ao redor do mundo.

Reconhecida como uma das marcas mais valiosas do segmento de perfumes e cosméticos de alto luxo, a Lancôme buscou no sul da Bahia uma narrativa que dialoga com natureza, autenticidade e bem-estar. A escolha não foi aleatória. Itacaré vem consolidando sua imagem como destino de experiência, capaz de unir sofisticação e rusticidade na medida certa — atributo cada vez mais disputado pelo turismo premium.

Durante a estadia, além das praias, o roteiro incluiu trilhas ecológicas e cachoeiras da região, compondo um mosaico de paisagens que reforça o apelo sensorial da campanha. Cada registro produzido ali carrega, além da estética, a assinatura de um território que se projeta internacionalmente.

Para a secretária municipal de Turismo, Patrícia Veras Soares, a presença da marca francesa sinaliza um novo momento para o município. Segundo ela, quando uma gigante global do setor escolhe um destino para apresentar seus lançamentos, há um reconhecimento implícito de valor e posicionamento. A avaliação é de que a exposição internacional tende a ampliar a visibilidade de Itacaré junto ao público de alto padrão e fortalecer sua imagem no mercado global.

A passagem da Lancôme pelo Brasil teve endereço único: Itacaré. E, ao transformar o paraíso baiano em palco de uma estratégia mundial de comunicação, a marca também ajudou a redesenhar o mapa do luxo — agora com sotaque, floresta e mar do sul da Bahia.