Modelo de timeshare chega ao destino baiano com sistema de pontos, benefícios em hospedagens e intercâmbio para outros destinos no Brasil e no exterior

Itacaré começa a experimentar uma nova forma de relacionamento entre viajantes e hotelaria. Conhecido pelas praias, natureza e pelo perfil turístico que combina descanso e experiências, o destino do litoral sul da Bahia passou a contar com um programa de férias baseado no sistema de timeshare, modalidade que vem ganhando espaço no mercado turístico.

O Itacaré Vacation Club, criado pelo Grupo Aguilar Lima (GAL), permite que associados adquiram pontos e utilizem os créditos em hospedagens, upgrades e experiências. A proposta é transformar o planejamento das viagens em algo mais previsível e, ao mesmo tempo, criar um vínculo mais frequente entre o visitante e o destino.

O conceito de timeshare, também chamado de tempo compartilhado, surgiu na Europa na década de 1960. Diferentemente da contratação convencional de uma diária, o modelo permite ao cliente adquirir uma quantidade de pontos para utilizar posteriormente em hotéis, resorts e outros serviços turísticos, de acordo com as regras de cada programa.

No caso de Itacaré, os créditos podem ser utilizados nos empreendimentos administrados pelo Grupo Aguilar Lima e também em serviços oferecidos por parceiros. Entre as possibilidades estão reservas de hospedagem, upgrades, experiências em cabanas de praia, passeios ligados ao ecoturismo e descontos em estabelecimentos comerciais, restaurantes e outros serviços.

A operação é feita digitalmente, pelas plataformas do próprio clube. Por meio da RCI, sistema internacional de intercâmbio de férias, os associados também podem utilizar os pontos em milhares de destinos no Brasil e no exterior.

Mais do que oferecer uma alternativa para quem viaja, a aposta do grupo mira um dos principais desafios de destinos turísticos como Itacaré: a sazonalidade. A concentração de visitantes em determinados períodos do ano afeta diretamente hotéis, restaurantes, comércio, serviços e trabalhadores que dependem da movimentação turística.

Para Pedro Aguilar Lima, gestor comercial do Grupo Aguilar Lima, a intenção é fazer com que Itacaré deixe de ser apenas uma viagem eventual e passe a integrar, com maior frequência, os planos de férias dos associados.

“O Itacaré Vacation Club foi concebido para contribuir com toda a cadeia turística e econômica do município”, afirmou. Segundo ele, a circulação de visitantes em diferentes épocas do ano pode ajudar a distribuir melhor a movimentação econômica e estimular novas visitas ao destino.

Mercado de timeshare cresce no turismo

Embora não seja uma novidade no Brasil, o timeshare atravessa um período de expansão e vem sendo incorporado por diferentes segmentos da hotelaria. Entre os principais atrativos apontados pelo mercado estão a possibilidade de planejamento antecipado, acesso a benefícios e maior previsibilidade nos custos das viagens.

Dados citados pela Noctua Advisory em parceria com a RCI apontam que o segmento já representa mais de 21% da demanda hoteleira brasileira e movimenta cerca de R$ 2 bilhões em valor geral de vendas. A expectativa apresentada pelo setor é de crescimento de aproximadamente 20% em 2026.

No cenário internacional, o mercado movimenta mais de US$ 20 bilhões em vendas anuais. Os Estados Unidos concentram pouco mais da metade desse volume e apresentam uma taxa média de ocupação superior a 80%.

No Brasil, o modelo é regulamentado pela Lei Geral do Turismo (Lei nº 11.771/2008). A lógica do negócio está justamente em oferecer ao consumidor uma alternativa à compra tradicional de hospedagens, vinculando a viagem a um sistema de pontos e benefícios.

Grupo planeja ampliar presença em Itacaré

A implantação do clube ocorre enquanto o Grupo Aguilar Lima projeta uma nova fase de expansão. A empresa, que atualmente administra quatro empreendimentos em Itacaré, prevê a construção de uma quinta unidade e trabalha com a meta de ultrapassar mil leitos até 2030.

A rede começou a operar em 2003, com a Pousada Pedra Torta, e posteriormente incorporou ao portfólio o Terra Boa Hotel Boutique, a Pousada Vira Canoa e o Resende Imperial Hotel & Spa. Hoje, são cerca de 200 quartos, dois restaurantes e aproximadamente 200 empregos diretos.

O grupo também acumula reconhecimentos na área de gestão e hospitalidade, incluindo a certificação ISO 9001. O Terra Boa Hotel Boutique foi eleito duas vezes “Empresa Brasileira do Ano” pela Latin American Quality Institute, enquanto o Resende Imperial já alcançou o primeiro lugar entre as avaliações de viajantes no TripAdvisor.

Para Pedro Aguilar Lima, a combinação entre o modelo de férias compartilhadas e a estrutura hoteleira existente pode colocar Itacaré em uma posição de destaque dentro desse mercado.

“Itacaré é um destino único, capaz de reunir belezas naturais, gastronomia, cultura, aventura, hospitalidade e experiências para diferentes perfis de viajantes”, declarou.

A chegada do Itacaré Vacation Club representa, assim, uma tentativa de aproximar dois movimentos que já fazem parte da transformação do turismo: a busca do viajante por experiências mais personalizadas e o esforço dos destinos para manter o fluxo de visitantes durante todo o ano.

O programa é uma iniciativa do Grupo Aguilar Lima e conta com consultoria estratégica da Ventus Hospitality.